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复习指导

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 楼主| dym123_dym 发表于 06-3-15 14:07:45 | 只看该作者
是指少数西方发达国家凭借自己的经济、技术实力,按照自己的意愿,利用自己的通讯社和其他媒介大量向发展中国家进行宣传,以此进行思想渗透和文化侵略
西方传媒业集团的特点
跨行业多种经营;
跨地区全方位发展;
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 楼主| dym123_dym 发表于 06-3-15 14:08:01 | 只看该作者
由家庭式管理到股份制管理;
新闻出版集约化集团化管理
媒介经营的五个层次
广告经营;
传媒生产链条中某一环节的经营(如路透的经济信息、新华社的图片业务);
传媒相关产业(如林业、纸业、印刷业);
无形资产经营(如财富论坛);
资本运作
时代华纳
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 楼主| dym123_dym 发表于 06-3-15 14:08:32 | 只看该作者
1989年合并,目前世界上最大的媒介传播集团之一。跨国跨媒介跨行业经营。出版《时代》周刊《生活周刊》《财富》《人物》等杂志和时代生活丛书等,深入电影、广播、电视、投资和制造业等。是美国最大的杂志出版商,拥有世界最大的音像公司,经营机构遍及世界各地。
BBC
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 楼主| dym123_dym 发表于 06-3-15 14:08:47 | 只看该作者
英国广播公司,1922年成立,1927年国有化,由国家委托公司特许经营,是著名的跨媒介跨国广播电视集团,在国内外拥有多个广播和电视频道。拥有全球最多的听众。它依靠英语节目对许多国家和地区的受众产生深远影响。
美国之音
美国政府最主要的官方广播宣传机构,1942年成立,隶属美国新闻总署。目前使用几十种语言对世界各国广播,主要是新闻节目。该台台长由总统直接任命,经费全部来自政府,受政府严密控制。是美国对外宣传美国价值观和意识形态的主要工具。
55#
 楼主| dym123_dym 发表于 06-3-15 14:08:56 | 只看该作者
CNN
美国有线电视网,1980年成立,世界上第一家全天候24小时连续播出新闻的电视台。在美国约有7000万订户,在世界多个国家开展业务,派驻记者等。既有对内广播又有全球广播。影响很大
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 楼主| dym123_dym 发表于 06-3-15 14:10:47 | 只看该作者
专题研究
宣传分析
宣传分析始于两次世界大战间,现代传播学理论中很多领域都由早期宣传分析发展而来,特别是“劝服与态度改变”的研究和“传播效果分析”。
拉斯维尔的《世界大战中的宣传技巧》主要研究一战中的宣传,是系统地进行宣传分析的开端。很多学者试图给宣传和说服以明确定义,但事实上二者并无明显区别。一种比较典型的说法是:只有当行为对信源而不是对受众有益时,这种行为才被称为宣传。
早期的宣传分析中认为宣传包括商业广告、政治宣传和公共关系宣传等。此时期典型的宣传活动是一战时两大阵营的宣传。拉斯维尔认为此类宣传的主要目的有四点:激起对敌仇恨;加强同盟关系;争取中立者;瓦解敌人意志。
后来的宣传分析中总结了七种宣传策略:
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 楼主| dym123_dym 发表于 06-3-15 14:11:03 | 只看该作者
1.辱骂法
给予某观点一个不好的论断,使受众轻易反对该观点。不常用于广告,政治宣传中较普遍。
案例:联合水果公司案例
2.光辉泛化法
将宣传对象与褒扬词语联系在一起,借好事物的光,使受众轻易接受该对象。使用普遍
案例:商品品牌,如超级壳牌,神奇面包等
    3.转移法
将权威、约束力或某事物的威信转移到其他事物上,使后者被接受。目的是将一种观念、产品或事业与人们赞赏的东西联系起来。
案例:1986年自由女神像百年庆典,很多产品都与自由女神像联系在一起
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 楼主| dym123_dym 发表于 06-3-15 14:11:17 | 只看该作者
4.证词法
要某些令人敬畏或使人讨厌的人说出特定概念、节目或产品,或说人的好话或坏话。在广告和政治宣传中经常使用
5.        平民百姓法
信源向受众展示其宣传内容与“人民的”“公众的”想法一致,以求受众接受。商业广告和政治宣传中常见。
案例:克林顿竞选时,努力塑造自己“只是普通人”的形象
6.        洗牌作弊法
利用或真或假,清晰或模糊的多种陈述方法,对一个观念、产品做尽可能好或坏的说明。这是把关人概念的雏形。
案例:引用电影评论的电影广告,引语都经过小心选择,只用最有利的好听话
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 楼主| dym123_dym 发表于 06-3-15 14:11:36 | 只看该作者
7.        乐队花车法
促使受众尽可能的参与到宣传内容中来,企图说服属于某团体中的成员接受某观点,体现了群体力量在传播中的作用。
案例:战时对某些士兵的英勇作战事迹的夸大宣传鼓舞了军队士气
    以上7种策略被认为是对“劝服与态度改变”研究所作的早期探索。对于宣传效果的研究也取得了不少成果,其中有关“只说一面或两面都说的诉求方式”,“信源特征”,“群体压力和从众心理”等影响宣传效果的因素得到了很大关注。同时还研究了受众特点,所处环境因素对于宣传效果的影响,但并未形成系统的理论。此后的“枪弹论”源于一战后的宣传分析。
大众传播与认知一致
大众传播分析关注个人如何处理不一致信念,传播者通常表现出想要改变受众态度的动机。这就是态度改变——是能使我们减轻或消灭信念不一致所带来的心理压力的方式。大众传播中的认知一致研究,可以认为是从心理学角度对“说服与态度改变研究、传播效果研究与受众研究”的基础理论铺垫。对于认知一致的研究有四种典型理论。
海德平衡论:
海德最早提出一致理论,他关注个人在认知结构中对关联事物形成态度时的方式。他假设“不平衡的状态产生紧张和恢复平衡的力量”,并认为平衡状态是“被感知的个体和所感觉的情绪无压力的共存”。海德通过建立两个人和一个客观实体间的相互关系模型,来分析平衡问题。认为平衡的状态是稳定的,不受外界影响,而不平衡状态是不稳定的并产生紧张心理,这包括一个态度改变和抗拒改变的模式。不平衡状态容易向平衡状态改变,平衡状态则抵制改变。
纽科姆的均衡模式(对称理论)
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 楼主| dym123_dym 发表于 06-3-15 14:11:48 | 只看该作者
根据海德平衡论模式建立起来,主要用于人际传播。
当A向B讲述X时,
A与B 好,对X的看法相同,均衡;
A与B不好,对X的看法不同,均衡;
A与B好,对X的看法不同,不均衡;
A与B不好,对X的看法相同,不均衡
当A与B处于不均衡状态时,X为 A与B所关注,并对于一方有意义时,强烈倾向X的一方会促使另一方改变态度,双方趋于一致,由此而言,人际传播过程是双方关系逐步协调的过程,伴随而来的是和谐现实的人际关系的建立。
奥斯古德调和论:
是海德平衡论的特殊模式,针对人们对信源及对信源主张的客体的态度,与海德平衡论相比,该模式能预测态度改变的方向和程度。在该理论模型中,一个人接受信源主张,此人对信源有自己的看法,此信源的主张是针对某一客体的,而此人对于该客体也有自己的看法。这个人对于信源和客体的好恶程度决定调合或一致是否存在。就是说,当人对信源和客体态度相似,而信源对客体否定时;或是人对信源和客体态度不同,而信源对客体肯定时,不调和会存在
费斯廷格认知不和谐论
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