我为人人--中国人大企业管理历年专业课试卷及答案（部分）

2007年中国人民大学商学院研究生入学考试管理综合试卷

一、
名词解释
1、
市场渗透
2、
广告
3、
需求价格弹性
4、
核心价值观
5、
营运资金
二、
简答
1、
简述产品生命周期衰退期特点及营销对策
2、
简述主要的市场调查方法
3、
简述非正式组织的作用
4、
简述战略性人力资源规划管理
5、
简述西蒙的决策理论
6、
简述评价企业短期偿债能力的比率
三、
计算

1、环宇公司2001年销售收入为800万元，利润总额为70万元，变动成本400万元。固定成本为150万元（不含利息费用），该公司总资本为1000万元，资产负债率为50%，债务利息率为10%。

要求：（1）计算营业杠杆系数、财务杠杆系数、联合杠杆系数。

（2）说明营业杠杆系数、财务杠杆系数、联合杠杆系数与相关风险的关系。

2、此题是做会计分录的，估计专门考会计专业的，反正我没做过类似的题。
四、
论述
1、
试述品牌延伸在市场拓展中的作用
2、
试述管理理论创新与管理实践的关系
3、4题选做一题
3、在什么情况下净现值与内含报酬率的结果不一致，试分析其原因
4、按照我国企业会计准则，净利润与现金流量在有哪些不同？
参考答案:
一、名词解释：参考资料中的“答题技巧”，综合考虑你的时间分配，首先必需把最基本的点答到位，然后看个人情况进行适当扩展，平时必需练习自己在分配的时间里能够写多少。
1、市场渗透：企业通过改进广告、宣传和推销工作，在某些地区增设商业网点，借助多渠道将同一产品送达同一市场，短期削价等措施，在现有市场上扩大现有产品的销售。包括：千方百计使现有顾客多购买本企业的现有产品；把竞争者的顾客吸引过来，使之购买本企业的现有产品；想办法在现有市场上把产品卖给从未买过本企业产品的顾客。
2、广告：由明确的发起者以公开支付费用的做法，以非人员的任何形式，对产品、服务或某项行动的意见和想法等的介绍。
3、需求价格弹性：指随着产品价格的上下调整，所引起需求量的变动比率。通俗地说，需求价格弹性就是需求量在价格变动前后的敏感度。
4、核心价值观：企业价值观是指由企业内部的大多数人共同认可的价值观念，是企业在发展中形成的体现企业的基本哲学、精神的理念。企业的价值观为企业的员工提供了共同意识的方向和日常行为的准则。企业中有价值的对象，可能会不只一个，如质量观念，创新，顾客、环保等都有重大的价值。这些集合起来就构成一个企业的价值观，但是总有一些是企业认为最重要的，这就是企业的核心价值观。
5．营运资金：企业生产经营活动中占用在流动资产上的资金，广义的营动资金又称毛营运资金，指一个企业流动资产的总额，狭义的营动资金又称净营运资金，指流动资产减流动负债后的余额。
   名词解释每年都不是很难，属于送分题，你所要做的是就是大量记忆，或者理解的基础上进行自我归纳。
二、简答题 要答的有条理，有层次，尽量全面
~~~~~~~~~~15882108829 （99年-2007年的全套及复试题）50RMA