2016年厦门大学新闻传播学专硕MJC334新闻传播实务考研真题和440新闻传播基础考研真题

334新闻传播实务

一、简答题
1、议程设置理论区别以往效果理论的特点
2、广告的水平思考
3、媒介融合对传播内容的影响

二、案例分析题
1、案例：可口可乐的昵称瓶、歌词瓶、台词瓶等
问：从社交媒体的传播原理和特点，分析可口可乐的传播策略、特点和效果。

2、案例：“两台一星”限娱令问题
问：从文化多样性、媒介经营角度分析其导向作用以及对各大台竞争格局的影响

3、案例：明星代言佳洁士虚假广告，广告内容：“如此亮白，只需一天”。
问：该广告存在什么问题、分析广告真实的重要性以及虚假广告的危害。

三、论述题
1、论述文化是广告创意的灵魂。
2、论述大数据对广告传播的作用和影响。
3、为厦门当地网站策划“习马会新闻专题，策划案要求包括：主题、角度、栏目设置、独家新闻策划、多媒体使用等。

440新闻传播基础
一、名词解释
1、数据驱动新闻
2、施拉姆
3、华盛顿邮报
4、BBC

二、简答题
新闻和宣传的区别

三、论述题
1、抗战对中国新闻事业的影响
2、传播学或符号学原理分析符号与国际传播