1999—2006武汉大学传播学考研试题（二）

2002年传播学理论


一名词解释3*5＇
1《阿尔及尔宣言》
2《塔罗瓦尔宣言》
3大众传播

二简答题5*13＇
1简述媒介与社会发展之间的关系
2如何理解大众传媒的公共性和公益性
3简述“民主参与理论”
4在大众传播过程 中，受众享有哪些基本权利
5简述麦克卢汉的主要理论观点

三论述题20＇
谈谈你对“世界信息秩序”论争的认识与理解


2002综合知识


一名词解释3*5＇
1《论语》
2《世说新语》
3“拟话本”
4“新月社”
5《激流三部曲》

二简答题3*10分
1，《左传》的主要内容和艺术特色是什么
2，在《骆驼祥子》中，祥子的个性特征是什么
1，《大堰河》的主要内容和思想意义是什么

三赏析15分
杜甫诗:春望（国破山河在）可自拟题

四论述题2*20分
1， 略论苏轼词的风格
2， 略论《女神》的时代精神


2002广告传播理论与实务


一简答4*10＇
1， 广告与SP活动的联系与区别
2， 广告媒体选择的主要依据
3， 企业广告预算的一般方法
4， 广告违法行为及其构成条件

二论述2*20＇
1， 试评美国20世纪60年代科学派与艺术派的广告创意观
2， 简要论述广告策划的主要内容及工作流程

三分析20＇
“海尔”怀“宝洁”品牌战略与品牌管理之比较分析

2001年传播学


一， 简答（20*3）
1， 论述非语言符号及其在传播过程中的作用
2， 谈谈“使用满足论”的特点和缺陷
3， 谈“霍夫兰”及其“耶鲁研究”

二， 论述（40）
你认为INTERNET将对现有的传播方式和传播理论产生哪些影响？


2001科目名称:综合知识（包括大学语文、现代汉语）
科目代码:335


一、名词解释:（共5小题，每小题4分，共20分）
1.词汇
2.新月派
3.楚辞
4.新乐府运动
5.前后七子

二、简答题:（共4小题，每小题5分，共20分）
1.什么是借代？它有哪些主要方式？
2.简谈《小草在歌唱》一诗中“小草”的象征意蕴。
3.简析《社稷坛抒情》一文在结构上的特点。
4.为什么说“哭”是贯串《登西台恸哭记》全文的脉络？

三、论述题:（共2小题，每小题20分，共40分）
1.试论《史记》的思想内容和传记文学价值。
2.略述“五四”以后现代散文创作的代表作家和作品。

四、分析题:（20分）
分析苏轼的《定风波》一词。
附原词:
莫听穿林打叶声，何妨吟啸且徐行。竹仗芒鞋轻胜马，谁怕？一蓑烟雨任平生。
料峭春风吹酒醒，微冷，山头斜照却相迎。回首向来萧瑟处，归去，也无风雨也无晴。


2001广告


一， 简述
1， 简述广告创意的基本原则和基本思维方法
2， 简述世界广告管理的发展的基本历史线索
3， 简述CI策划的主要内容
4， 简述国际互联网作为广告媒介的优势和局限性

二， 论述
1， 结合实际论述广告经营的服务责任与效益观念
2， 试述“定位理论”的核心内涵及在广告传播运作中的作用

三， 操作题
请从广告策划的角度对农夫山泉的事件性广告写一篇500字左右的评述文章



2000年传播


一
1，简述新闻学与传播学之间有何不
2，制约传播效果的主要因素是什么
3，语言符号与非语言符号在传播过程中的主要功能是什么
4，谈谈“学习论”和“一致论”在态度研究上的差异

二
1， 请结合实际谈如何掌握和运用“使用满足论”
2， 谈谈“经验派”和“社会批判学派”在传播学研究中的差异



2000年广告


一
1， 简述广告经营研究的范围及意义
2， 简述广告策划的基本程序与基本内容
3， 简述广告管理的基本概念及主要内容
4， 简述广告里斯和屈特的定位理论

二
1， 从历史的角度论述“商品经济及科学技术的发展是影响广告运动产生和发展的决定性因素”
2， 由传播者导向转向受众导向的社会的基础是什么，由此确定了什么样的现代广告传播原则

三，用广告传播理论对“乐百氏纯净水二十七层过滤”广告创意写一篇500字左右的评析文章。

1999年传播


一， 名词解释
1， 大众传播；
2，态度；
3，把关人；
4，类语言；
5，完形趋向

二， 简答
1， 拉斯韦尔提出了什么样的传播模式，产生了什么样的影响
2， 媒介有哪些下面共患难和负面功能
3， 麦克卢汉关于媒介的主要观点有哪些
4， 普通语文学家所提出的语言特性有哪些

三， 论述
1， 根据大众传播的特点和功能，论述大众传媒的重要性
3， 结合实际谈“议题设置”理论在客观实际中的运用



1999年广告


一，名词解释
1， 现场报道；
2，声画对位；
3，AIDA法则；
4，USP理论；
5，公共关系；
6，四步工作法

二，简答
1， 简述广告定位理论出现的历史背景
2， 简述广告代理制的内容与特征
3， 简述“头脑风暴法”的基本要点
4， 怎么样用公关的方法处理组织危机
5， 电视现场采访与报纸广播现场采访有何不同
6， 采录音响有哪些基本原则

三，论述
“广告是一项复杂的系统工程，是一系列广告活动整合为一体的广告运动”

四，实务题
试评述《实话实说》节目主持风格和价值取向

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