2014年北京大学传播学考研真题详解

专业一：
（一）名词解释（每题6 分，共30 分）
       名词解释一般需要300到500字。也不要写太多，不然会挤占后面的地方和时间，特别是论述。另外名解很重要的一点就是点多字少，尽量把可能的要点涵盖到，最好不要在名解上失分。
1. 大数据
       北大每年会出一个技术名词，大数据是13年最火的技术名词，所以我完全准备到了。还有曾经预测过物联网、云计算、OTT什么的。这个题很简单，英文名称，别名，大数据是什么意思，4V特征、应用前景，应用现状等等。
2. 法兰克福学派
       这个考过很多次了。没什么好说的，不知道的可以一边反省了。这个包括英文名，什么是、历史发展（背景以及演进）、主要人物（最好有英文）、主要著作、影响、现状等等。觉得不够完全可以再加一点。
3. 发展传播学
      我也不知道这个为什么会是很多学校的热点。我就谈了什么是发展传播学，我谈到了发展传播学的几个主要阶段，包括施拉姆、勒那、罗杰斯、萨米尔-阿明、英格尔斯好多人。以及学派现状。我觉得这个题应该是答全了。
4. 情感结构
      说实话这个题我真的不知道，但是北大每年都会考些你不知道的东西，我也没紧张，蒙的。结果这个竟然是我最喜欢的雷蒙德-威廉斯的观点，给跪了。我就乱说了一下，谈到了心理学上的性格结构，完全离题了。
5. 健康传播
       健康传播可以说是一个学界热点，但是也基本被我忽略了，我也不知道为什么。直到有一天我在图书馆散步，发现龚文祥老师曾经翻译过一本健康传播的书，我才意识到它的重要性。不会也不要紧。我就大体说了健康传播是传播健康信息的传播行为等等，说了潜在应用、好处什么的。后来我看到跟书上的叙述也差不了很多。因此说你要是单纯死记硬背是考不上北大的，因为总有你没准备到的。应变能力很重要。

（二）简答题 （每题15 分，共60 分）
　　简答题一般字数要占到0.8.页，过多了会侵占论述的地方的，少了一般表述不清楚，这个需要大家好好计算。我就曾经听说过一个同学简答写的太多了，导致有一个论述没地方写，三十分就没了。
1. 何为定量研究？定量研究研究哪些类基本问题？
　　这个应该不算难题了，开始看到方法题就考这么一个我还窃喜了一下。先说什么是定量，为什么成为定量，和定性相对，谁支持定量研究，谁反对定量研究，定量研究的应用（务必学会举例子，说不明白举例子一目了然）在探讨在5W研究领域中有哪些应用，你的评价，对未来研究的展望。大约就齐活了。

2. 《传播学史——一种传记式的方法》一书的基本观点与内容。
　　这个就没什么好说的了，就看你对我所说的考试书目和核心素养书目的把握程度了。我就说了这本书是谁译的，主要讲了什么内容，这种题跟谈范式演进的题差不多，都要条分缕析，说的明白即可。

3. 托马斯定理（大致是人们对真实的认识会作用于真实本身），根据这一角度，解释社会与媒体的关系。
　　首先你要说出托马斯这句话是什么意思。然后你可以谈谈涉及这句话的理论有什么。我大约记得我说了李普曼的拟态环境、议程设置、奥尔波特的多元无知、沉默的螺旋等等好几个理论。总之就是说人自以为认识了真实，然后根据这种认知来行动，就作用于真实。然后你可以评论一下，这会出什么问题，会好会坏。再举几个现实的例子，这个应该不难。

4. 简述危机公关的基本原则。
　　这个题就属于我前面说的预测到的题。预测的方法很简单，我就是把学界热点、社会热点的交集做了比较好的把握。13年是非典危机传播十周年，《国际新闻界》上好几个专题探讨危机传播，当年度也有很多危机传播的案例，所以我就特别关注了一下。我本科是兰州大学新闻院的，我们学院危机传播做得比较好，在国新上也有好多文章，我就关注了一下老师的东西，结果就用上了。在这上面我谈了里杰斯特的3T原则，5s原则，还有我们老师自己提到的一些原则，估计也是满分。当然举例子也是少不了的。

（三）论述题 （每题30 分，共60 分）
1. 论述大众传播学不同的发展阶段与代表理论。
　　这个题我在前一篇帖子和本帖前面都提到了，就不多说。这种题一定要答得全面。

2. 数字鸿沟问题（具体表述不记得了），但是有人说数字鸿沟未脱离有限效果论，根据相关理论与观察，谈谈你对数字鸿沟的看法。
　　这种题，首先还是要使用解构主义的答题方法。先解释完了再谈看法。千万不要只说一种看法，要辩证的看，不然失分很严重的。正面反面都要说得完整。答完了你也可以在展望一下未来，就说新技术应用前景中这个问题可能会怎么样。这个题并不难，难的是有很多同学并没有把这个点当重点，理论是谁提出的，有什么内容，优点缺点没弄明白，可能会失掉一点分数。
　　
　　
专业二 ：北京大学2014年传播学考研真题
（一）名词解释 （每题5分，共50分）
1. 扎根理论
      回答方法跟前面的一样，陈阳老师和李琨老师书上都有。杨伯溆老师还曾经专门写过一篇论文，可见搜到老师的经典论文多重要。

2. 公共新闻/公民新闻
　　这个题也是我准备到的题，原因就在于北大非常关注新媒体，因此这种学界、社会生活中都属于热点的东西很容易考到。答题并不难，还需要举一下例子。我举得是德拉吉的例子。

3. 网络效应
　　这个题也属于一个神题，我也没准备到，当时用的“顾名思义”法。具体答案你可以在百度上看到，我就不细说了。

4. 现代性
　　这个题几乎可以肯定是吴靖老师出的，当然在刘海龙的书上也可以找到答案。这个题除了结构主义答案外，你可以说一下提出的背景，以及现在社会的社会性，现代型社会的主要特点等等。除此之外我还谈到了现代社会的总体有序性，还提到了后现代性作为对比。

5、新自由主义
      这个题基本上也可以肯定是吴靖老师出的，在那本《媒介研究：文本、机构与受众》里面有很详细的解答。这个题我不仅回答了结构主义的答案，还列举了里根和撒切尔夫人等等，还谈到了新自由主义对公共服务媒体的冲击。

6. 新浪潮
      这个题也不会，基本上也靠蒙。后来我查了一下，这竟然是个音乐名词，我再次表示震惊了。这应该也属于文化研究范畴。大家不用太揪心，大部分人都不会的。

7. 第三人效果
     这个没什么好说的，还是我说的那种结构主义答题方法。但是要注意的是，千万不要因为这个很熟就写太多。

8. 电影产业链
      这个题就能凸显出研究真题的好处了，北大曾经考过一个“后电影产品”，就是电影的延伸产品，比如动漫人物的公仔什么的。这个题则不仅仅包括后电影产品，还包括产品本身等等。回答这个问题并不难，难得是用术语，并且要回答的尽可能全面。我答上了后电影产品，估计也有加分。

9. 《舆论学》
      李普曼的经典著作，内容就不说太多了吧。英文、出版时间等等。还要说一下这本书的地位，对后来一些理论如议程设置的研究。李普曼因为这本书同杜威的论战等等。说上说不定会有加分的。

10.民族志（人种志）方法
      这个方法属于质化研究中很重要的一种，大家找找答案看下就可以了。

（二）简答题 （每题10分，共40分）
1. 何为相关分析？何为因果分析？比较两者异同。
　　这个题并不难，另外要回答哪些问题也说的很清楚了。你只要说明白什么是相关性、因果性，再对比一下异同就好了。这种题应该是考前就准备好的，上考场直接就可以写了。再举举例子就差不多了，例如大数据就是一种相关性分析，而不是因果分析。另外这种异同类型的题同学们平常可以多注意一下，经常考的。

2. 从媒介效果研究角度，分析影响公众态度改变的因素。
　　这个题其实并不简单，有好多同学就是单独列举因素。其实那样是不能得多少分的。我是用的德夫勒总结的理论。例如个人差异论里面强调的何种因素、社会分化论强调的因素、社会关系论强调的因素等等。还有好几种，大家可以关注一下精编，上面都有。

3. 简述李天一案和“媒介审判”现象。
　　这个也属于我准备到的题目，因为当时各种学刊上都在热议富二代官二代被污名化的问题，再说这个题也算是年度热点了，媒介审判也一直算是考研重点。所以我就准备上了。这个题就先简述李天一案，再说什么是媒介审判，再结合媒介审判说一下李天一案的利弊。最后再说一下国家应该怎么规范，媒介怎么自律。一定要辩证的说，不要片面。

4. 什么是传媒的“类型化”生产模式？
　　这个题也很可能是吴靖老师出的，在那本《媒介研究：文本、机构与受众》里面也说的很清楚。当然陆邵阳老师一篇论文里也提到过。就说类型化是根据内容类型分类的媒介产品，如何如何，相对的概念是个性化生产。例如电影生产有西部片、爱情片等等。再说一下利弊，好的地方就是有成熟的生产模式，帮助受众理解等等，坏的地方就是不能个性化生产、文化产业等等，再说说你的看法就差不多了。最后在展望一下未来，你认为应该怎么做，就结了。我觉得这种题最好用一下术语，我还提到了克斯斯蒂瓦的“互文性”。我觉得互文就很有考试像，大家可以关注下。

（三）论述题 （每题20分，共60分）
1. 谈谈你对全国开展的打击网络谣言的专项行动的看法。
　　这个题也属于被准备到的题目之列，因为13年谣言的问题太火了，不准备都不行。先说什么是谣言，特征什么的。再说说我国打击谣言的现状，列举一些网络大V等等。说说原因，大家都知道的，那个流言公式，我还说了一个塔西佗陷阱，可能也有加分。再说说利弊，好的就是净化舆论环境，坏的就是可能干涉言论自由等等，可以举个例子，就说微博活跃用户下降。再说说你对这件事的展望，例如国家应该怎么规制，例如引进社会力量，提升社会资本什么的。当然你也可以说一些理念性的东西，比如不能过度夸大网络媒体的作用，理性使用习惯需要长时间养成。这些就差不多啦。

2. 有人说，目前中国大片有着良好的票房前景，你的看法？高质量大片的要求？如何产出这样的大片？（本题题干较长，表述不记得了）
　　这个题其实也可以算是我自己准备到的题，因为电影的题目基本都是从陆邵阳老师的论文上出的，但是哪一年的都可能有，不局限于当年。我就说了一下票房现状、前景，最经典的辩证看待，有利有弊。高质量大片就是包括类型化啦、个性化啦、普世价值啦，创作规律啦等等。如何产出就也可以说是类型化、培养人才、合拍片等等。这些观点基本都是从陆老师论文上看到的，准备起来没什么难度。希望大家不要漏掉这些分数。

3. “按市场规律运作”和“传媒是社会公器”两者是什么关系，如何协调？
       这个题也可以让你看到研究真题的必要性了，其实这就是前几年考过的如何平衡商业性和公共性的问题了。先说什么是按市场规律，什么是社会公器，为什么要按市场规律，为什么是社会公器。再说如何平衡，为什么平衡（因为是制度传播等等）。也可以说一下历史上几种观点，例如从自由主义理论，社会责任理论，哈贝马斯的公共领域，布迪厄的场域理论出发，也可以从批判的角度说。最后结合我国现状说说，举例子很必要的。角度是很多的，需要你建立知识框架，没有思路就把知识框架捋一下。这需要你有坚实的基础。这一部分算是控制分析，精编上讲得很详细，大家要反复的把那本书看透背会。