湖南大学2007年新闻传播学真题试卷（包括新闻传播史论和新闻传播实务）

湖南大学2007年招收攻读硕士学位研究生
入学考试命题专用纸

招生专业 新闻传播学
考试科目 新闻传播史论  试题编号 609

注：答题（包括填空题、选择题）必须答在专用答题纸上，否则无效。

一、名词解释（每小题5分，共30分）
1、新闻传播
2、新闻事业
3、湘报
4、“洋旗报”
5、自我互动理论
6、休眠理论        

二、简答题（每小题15分，共60分）
1、简述新闻传播过程中受众接受心理的主要特征。
2、1926年9月，新记《大公报》创刊后，提出“不党、不私、不卖、不盲”四不方针。请谈谈你对“四不”方针的理解与评价。
3、简述传播过程的直线模式和循环模式及其区别？
4、为什么传播学中传统学派的研究注重传播效果而轻视传播主体？

三、论述题（每小题30分，共60分）
1、论新闻自由的社会控制。
2、试论刘少奇新闻思想的主要内容及其现实意义。















湖南大学2007年招收攻读硕士学位研究生
入学考试命题专用纸
招生专业 新闻传播学
考试科目 新闻传播实务 试题编号 415

注：答题（包括填空题、选择题）必须答在专用答题纸上，否则无效。

一、名词解释（选作5题，每小题5分，共25分）
1、新闻背景
2、新闻敏感
3、深度报道
4、发散思维
5、来论
6、邮发合一
7、节目公司制
8、媒介产业的无形资产
9、媒介内容的可替代性
10、广告目标受众

二、简答题（选作3题，每小题15分，共45分）
1、简述隐性采访及适应的范围。
2、科技新闻既要体现特色、价值，还要通俗易懂、生动感人，采写时应重点注意那些方面？
3、简述新闻作者的五个要素。
4、简述制片人制的主要特点。
5、简述社长领导下的总编辑、总经理负责制的好处。
6、简述现代广告策划的策划程序。

三、应用题(新闻学专业的考生选做第1、2题；其他专业的考生选做第3、4题。每小题40分，共80分)
1.  根椐下面提供的材料,请以《湖南日报》记者的身份写一篇消息。
要求：①字数300-500。
②制作标题，占10分。
③导语占10分,正文占20分。

（1）高春娜，23岁，湖南大学广播影视艺术学院2003级编导1班学生，湖南大学学生社团联合会副主席。2005年3月1日，从青海西宁返校途中，高春娜勇敢地站出来与一名持刀歹徒对抗，帮助受害妇女追回失物后，她才发现自己的钱包竟然不见了。因为鼻子、胳膊被歹徒击伤，高春娜在西宁一位同学家中休养了几天才回到长沙。 同年3月10日，一个特殊的包裹寄到了湖南大学校长办公室。原来，偷走高春娜钱包的是兰州市一名初三学生。亲眼看到高春娜与抢包劫匪抗争的全过程后，他深受震撼，遂按照图书借阅证上的地址寄回钱包，并写信表明自己悔过自新的决心。
（2）事发近一年以后，高春娜见义勇为与其钱包失而复得的故事才被广为传播。她本人也因为这次义举，获得“湖南大学见义勇为优秀大学生”、“湖南省三好学生”、“感动校园十大学子”、“湖南大学优秀大学生”、“湖南大学优秀共产党员”等荣誉称号。5月24日，“见义勇为英雄走进大学校园巡回报告团”结束了为期近一周的北京集训，飞抵全国巡回演讲活动的首站——湖南长沙。报告团成员中，有不顾个人安危、捍卫正义尊严的教师、工人、战士、农民，高春娜是其中3名大学生代表之一。 看着眼前这个时尚亮丽的女大学生，很难将她和只身与持刀歹徒搏斗的“校园女英雄”形象联想起来。高春娜由衷地说，她和她的故事被媒体报道了很多次，希望能有机会说说自己的心里话。
（3）“他们才是真正的英雄”春娜口中的“他们”，是她的新朋友——全国见义勇为英雄走进大学校园巡回报告团的成员们。“刚开始接触时大家都很拘谨，现在我们已经处得像一家人啦！”首场报告会安排在自己就读的湖南大学，春娜显得格外开心。她告诉记者，这是今年4月中旬，中华见义勇为基金会副秘书长于少林到长沙专程看望她时定下来的。此行出任报告团团长的于少林还给她安排了一项任务：除了上台演讲以外，还得负责用摄像机随时随地记录报告团的点点滴滴。
（4）采访过程中，春娜不止一次对记者说，自己做的事(见义勇为追回失包)真没什么了不起，“他们”——失去双手的广东省东源县残疾人陈希少，在洪灾中连续奋战14个小时救出两个村130多名乡亲；发现“井喷”灾情后，帮助学校1000多名师生和近百名乡亲安全撤离的重庆开县青年教师谭世明，自己和7名家人最后撤离时倒在了毒气中……“团里组织试讲时，我每听一次就被他们的故事感动一次，他们才是真正的英雄式人物。”“我只是一名在校大学生”。
（5）5月24日下午，15名报告团成员一起走进湖南大学礼堂。春娜上台演讲时，校友们的掌声沸腾了起来。因为全国巡讲，春娜没法参加5月27日举行的“社团风采月”闭幕汇演文艺晚会了。担任这场晚会总导演的她，语气里满是遗憾：“这可是我们毕业前的‘收山之作’啊。等我下个月回学校时，同学们都已经放暑假了。”
（6）1983年出生在河南省长葛市古桥乡的高春娜，自认为比大多数同龄人经历丰富。她从小跟着爷爷在河南生活，初三时才迁到父母所在的青海省乌兰县。16岁那年从青海师专毕业后，她被分到乌兰县赛什克乡中学教书；18岁入党；2003年考入湖南大学。“我没上过高中，上大学是好不容易才实现的梦想，所以非常珍惜现在的学习机会。”春娜说，青海、甘肃等地媒体曾多次邀请她过去接受专访，兰州市还有意聘请她为兰州“问题”少年心灵修复知心姐姐，都被她一一婉拒了。原因只有一个，“我只是一名普通的在校大学生，学业才是最重要的。”　
（7）“我觉得自己不渺小了”。春娜与歹徒搏斗、钱包失而复得的事，曾引发不少网友的质疑和攻击，甚至有人认为这是她自导自演的一场好戏。为此，这个正直善良的女孩觉得异常委屈，并因而背上了沉重的思想包袱。直到兰州记者逐步调查出被春娜感化的那名“小偷”的身份，证实她见义勇为举动的真实性，流言才渐渐平息。 “以前总觉得那些荣誉和各种称号，都是社会和别人给我套上的光环，太重了、太耀眼了，一心想卸掉。现在我的想法改变了。”触动春娜的，是一些特殊的来信。那个曾经走偏，现在立志成才的初三学生写信说，他以后要好好学习，将来报考湖大成为她的校友；在贵州服刑的一名囚犯来信称，春娜的故事让他对这个社会再度燃起了希望，“你是我看到的一缕阳光”。 自认为不足称道的一件事，竟能感化一个误入歧途的少年，春娜觉得自豪极了。她还对记者说，很感激这次全国巡讲活动，让她有机会结识这么多坚持正义、充满正气的朋友，“跟他们在一起，我觉得自己不再渺小了”。
                   （转自湖南在线:http://www.hnol.net/，2006年7月11日）


2.  根据下面的材料，写一篇评论。（40分）
要求：① 标题新颖，有高度的概括性。
② 观点正确，中心思想突出。
③ 层次清楚，语言具有时代气息。
④ 字数600-800字。

中国记者进入了“表演时代”？
一个年轻的记者，面对一位被救助者的下跪感谢，做出了同样的下跪动作，在10余分钟的互跪时间里，这位年轻记者完成了当天的采访——这是日前引起网络热议的“记者下跪事件”的简单情节。我不知道记者出于什么考虑做出了这样的举动，至少，这样做的客观效果是，记者成了一个救助弱者的新闻事件的主角，甚至在一轮又一轮的热烈讨论中，原来的新闻——如何救助弱者——已经不重要了，甚至被人遗忘了。记者反而成了社会舆论的中心，接受一次次的聚焦和炒作。
不久前，被称为“中国最美女记者”的曹爱文，也曾经以同样的原因、同样的方式受到了举国瞩目，成为时下思想平庸、炒作成风的新闻界里“最亮的一颗星”。
一位电视编导曾经告诉我，在他们编辑、制作“台风袭来时的记者”这样的节目时，听到了台湾同行的议论：“中国大陆的记者已经进入了‘表演阶段’”。君不见，狂风大作、天昏地暗时，记者在台风海啸即将袭来的海岸边，手握话筒，瑟瑟发抖地发回报道。可是，你知道吗，放下话筒，收起摄像机，记者马上走到官员们的指挥中心，完全依赖官员们提供的信息向自己供职的媒体发回报道。也就是说，这种完全依赖官方信息、没有一线采访的报道方式，即使不到风雨里“出镜”也能完成，但记者为什么要加一个这样的镜头呢？要在狂风暴雨中留下一个自己“辛苦工作”的“倩影”？这是时下新闻报道中流行的“表演秀”。
这样的“表演秀”，从突发事件到法庭审判，从社会救助报道到重要会议报道，均有“上演”。如果说，记者进入了“表演”角色，成了“著名演员”，用戏剧界的行话说，是“抢戏”的结果。而在互联网舆论已经形成的当下，由于对社会公平的渴望，由于建设和谐社会的艰巨，如何对待弱者成为最能牵动社会神经的问题。而一些新闻工作者很善于制造“道德伦理困境”，假设一些刺激社会神经的问题，进而彰显自身的“可贵与崇高”。这也是一些新闻工作者总是能成为“新闻主角”的社会原因。

（摘自中国青年报12月7日，作者：欣文）
3、阅读下列材料，然后回答问题。（40分）
1996年,凤凰卫视中文台还是一家以娱乐为主的电视台。几乎全部依赖于香港的电视节目，或者模仿其他电视台的娱乐节目，没有改进，没有创新，以致但地的观众没有兴趣，收视率也始终没有提升。作为一家商业电视台，这样的状况就是危机的信号，于是凤凰卫视开始发掘自身特点，重新定位。经过细致的调研，他们发现自己位于中西文化的交汇处----香港，这里既是中国了解世界的窗口，又是世界了解中国的窗口。银次，新闻时事节目应该成为电视节目的重心；它面对的主要是两岸三地的华语受众，大陆是个广阔的市场，收看其节目的人大多年龄在20—40岁，文化层次较高，消费能力较强，因而要求节目有新鲜感、创新性，尤其是新闻资讯类节目，应重视快捷、真实。
于是，凤凰卫视开始在原有的基础上进行逐步改造，开始关注与香港有关的大陆新闻，并且加强新闻节目的直播报道。“凤凰卫视的新闻节目经过五年的不断创新和变化，到目前，已经形成一个风格突出，形式多元的新闻构架，但这种整体的构架并不意味着面面俱到的新闻报道模式，而主要表现在形式上的多元化和内容上的集约化。”①横向来看，凤凰卫视的节目形态可分为：消息报道类、深度报道和专题类、现场直播类三种形式；纵向看来，是沿偱着“消息新闻总汇类节目------现场直播和实施类专题------新闻深度报道和评论性节目”这样的走向，形成多层次新闻体系。
《时事直通车》、《凤凰早班车》、《小莉看时事》等新闻栏目比较注意新闻传播目标的针对性，有明确的传播定位和编排叙述方式，使受众与这些新闻节目达成沟通与认同。《时事直通车》是凤凰卫视新闻节目的王牌，播出时间也是每晚的黄金时间，它是一天新闻的总汇，以国际、国内大事新闻为主，内容客观，报道迅速，主持人也认真严谨，带有权威性，受众信赖度高。在新闻编排上，立足两岸三地，头条基本上选择涉及两岸三地的重要时事、国际重大事件和香港本地关注的重大事件。《凤凰早班车》定位于“是众多中国电视频道中，每天第一个报道最新世界新闻节目，内容主要是两岸三地的新闻以及亚洲主要华文报章摘要及评述，有透过国际主要通讯社如路透社及美联社，报道国际间最新发生的重要……..《凤凰早班车》较晚间的《时事直通车》温和及轻松，所选的消息偏重于社会新闻及民生状态”。由于早晨人们忙于上班，比较匆忙，以《凤凰早班车》将主持人播报方式定位于“说新闻”，编排方式为快方式，不做过多的介绍或评论，只注重信息量。《小莉看时事》是深度报道性节目的代表。一方面印证个人与社会间的认同感；另一方面借助媒介思考来认识社会。这两个方面的因素使得深度报道越来越受到受众的欢迎。在选题上，主要是对重大时事的评述，很少单独拍摄选题。大多以国际为背景，谈有关内地的话题，往往能够用大的国际背景来引导受众，受众视野广阔，提供比内地更广阔的视角。

请回答：
（1）凤凰卫视主要都采用哪几种市场细分方式？（10分）
（2）选择目标市场时，凤凰卫视主要采取了那种市场策略？（10分）
（3）简要分析凤凰卫视在频道和节目定位上的特色。（20分）

4.  阅读下列材料，然后回答问题。（40分）
背景介绍：2004年底，中国移动通信公司为其“全球通“品牌推出了“我能”篇广告，广告语为“我能：要战胜对手，先战胜自己”（见右图），让这个已具有十年历史的品牌具备更丰富的内涵、体现更显著的时代精神。中国移动通信还宣布了包括支持中国奥运提议代表队在内的奥运支持计划等一系列与提升全球通品牌形象相关的活动和举措。中国移动通信集团公司副总经理鲁向东表示：全球通推出“我能”理念，就是要和“我能”一代高度共鸣，全球通将为“我能”人物塑造统一的标志，让这一群人更加清晰地凸显在人们的视野，并将全心致力于服务好“我能”一代，帮助他们不断超越自我，掌控美好未来。
为了把“我能”落到实处，为北京2008年奥运会提供最完善的通信网络和最优质的服务打下良好的基础，中国移动通信推出了一些了举措，包括赞助奥运运动队、记者团、助威团，为他们提供量身定做的国际漫游礼包等。同时，中国移动通信还开展了一系列的传播活动，将“我能”理念广为推广，扩大其传播效果。
请回答：
（1）全球通“我能”广告的诉求属于什么类型，其表现有何特点？（10分）
（2）你认为全球通“我能”广告中“我能一代”包括那些对象？他们有什么心理与行为特征？（15分）
（3）为了延续全球通“我能”广告的传播效果，请创意一个或一组后续平面广告。要求有诉求点、广告形象和广告语等主要内容。（15分）