武大2014新传专硕440广告传播真题回忆

一、辨析题
1、广告代理是媒介委托广告公司帮助其销售空间和时间
2、大卫•奥格威是科学派广告“旗手”，他的USP理论使广告从艺术走向了科学

二、简答题
1、广告策划的要义
2、媒体广告运作的基本流程和方法
3、广告公司的类型和基本组织结构

三、论述题
1、定位理论的内涵和实践价值
2、数字营销的发展给广告产业带来的变化和发展