广告学概论 王亚炜

在中国的古汉语中，没有“广告”这个词，《康熙字典》和《辞源》都 没有“广告”这个词。大约在20世纪初到20年代左右，广告一词被翻 译、引人中国。所以说广告”一词是“舶来品”。
从传递信息角度来看，广告是一种古老的社会现象。从人类的发 展历史来看，广告是人类社会中无所不在、无时不有的活动。人类祖 先开始利用姿态、声音、火光进行广告传播，后来又发明和运用语言 与文字，扩大了广告传播的深度和广度。大众传播媒体的出现，使人 类广告传播再次发生质的变化。广告现象的普遍性及其作用的广泛 性,使得国内外许多专家、学者纷纷探索广告的含义。由于广告媒体 各式各样，广告模式各不相同，广吿机制各有所长，广告外延纷繁庞 杂，加之人们探究广告所选择的角度又不尽相同，所分析的广告侧面 甚至大相径庭，因此不同的理论学派对广告的认识难免各执己见。这 些不同流派的广告定义，由于它们从不同角度揭示了广告的现象，给
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