二简答题(共5小题,每小题3分,共15分)
1 什么是人际传播 组织传播 大众传播?
人际传播:是两个或两个以上的人之间借助语言和非语言符号互通信息交流思想感情的活动。
组织传播:也称团体传播,是指组织成员之间或组织之间的信息交流行为。
大众传播:职业传播者和传播机构通过大众传播媒介向大众提供信息知识观念娱乐等过程。
2 报刊的宣传特点是什么?
A 容量大,记录性好
B 选择性强
C 材料运用自如,不受时间空间限制
D 具有文献价值
E 但与广播电视比新闻时效性差,受受众阅读水平限制,文字不如声音图象有感染力。
3 怎样理解无产阶级报刊的党性?
A 坚持马克思主义
B 宣传党的纲领路线方针政策,在政治上与党中央保持一致
C 坚持党的领导
D 坚持为人民服务
4 怎样理解报刊的指导性和服务性?
新闻指导性:是通过报道新近发生的事实来宣传一定的观点,影响受众的思想,把受众引导到既定目标上去。服务性就是指新闻媒介利用自己的特殊活动方式来满足接收者的各方面需要。
指导性和服务性是互相统一的关系。1新闻传播活动本身就是“已知”和“未知” “先知”和“后知” 指导和服务相统一的实践过程。2我国社会主义事业是人民事业,“为人民服务”是新闻工作宗旨,所以我们的指导也就是服务。3指导必须建立在服务的基础上,这是我国新闻事业的性质所带来的必然要求。同时,只有在我国新闻事业当中,两者才统一结合起来。
综上所述:指导就是服务,它是服务一种主要手段,服务则是指导出发点和归宿。
5 怎样评价“魔弹论”?
1“魔弹论”出现在20世纪初至20世纪30年代,它认为,大众传播有强大的影响力,受众完全是消极被动的,大众传播可以对受众进行有效地影响和改变。
2这种理论产生的原因:〔1〕当时正是传播发展最迅速的时代,大众对传播产生了崇拜感。〔2〕传播被当时的政治经济军事等各方面充分利用,的确产生了强大的影响力。〔3〕当时的受众被看作分散孤立的大众。〔4〕受当时刺激反应心理学的影响。
3这种理论的产生并没有科学的根据,它过分夸大了传播效果,将其单纯化,忽略了影响大众传播的各种社会因素。另外,它完全否定了受众在大众传播中的能动性,片面地认为受众是消极的被动的,可以被传播任意影响和改变的。
所以说,这种理论只是特定社会阶段的产物,不是一种科学的理论