2009年华科《新闻传播实务》大纲

2009年华科《新闻传播实务》大纲



    第一部分  考试说明

一、考试性质
    新闻传播实务基础是我校新闻学、传播学专业硕士生必考的专业基础科目之一。旨在检验考生新闻传播实务的基本知识和基本技能的掌握程度，以及分析问题和解决问题的能力。
考试对象为参加2009年全国硕士研究生入学考试的准考考生。

二、考察学科范围
1．必考范围：新闻采访学、新闻报道写作
2．选考范围：新闻评论、电视实务、网络传播、广告实务
（备注：选考的四个部分中由考生任选一部分）

三、考试形式与答题时间
（一）答卷方式：闭卷，笔试
（二）答题时间：180分钟

三、内容比例与试卷结构
（一）必答部分包括下列内容（占总卷面分数的60%）
新闻采访、新闻写作    60％
      
  （二）选答部分包括下列内容（占总卷面分数的40%）
在新闻评论、电视实务、网络传播、广告实务4部分内容中，任选1部分答题，占总卷面分数的40%

（三）题型比例
题型     名词与概念   简答题     写作题      分析论述    操作   

（四）参考书目
本参考书目由两部分组成：基础+报考专业。
1、基础参考书目：
申    凡．当代新闻采访学．华中理工大学出版社，1999年
孙发友．新闻报道写作通论．人民出版社，2005年
2、报考专业参考书目：
新闻学专业部分：
赵振宇．  现代新闻评论 ．    武汉大学出版社，  2005年
广播电视专业部分：
石长顺．当代电视实务教程，复旦大学出版社，2005年
传播学专业部分：
屠忠俊、吴廷俊．网络新闻传播导论．华中科技大学出版社，2002年
广告与公关专业部分：
余明阳、陈先红．广告策划创意学（第二版）．复旦大学出版社，2003年

第二部分  考查要点
一、新闻采访学
（一） 采访活动的哲学基础
1． 采访态度与唯物主义：采访工作的出发点是搞清事实，由感性到理性的认识程序不能颠倒与简化，要有检验地吸收间接性材料。
2． 采访方法与辩证法：采访方法使用的顺序与采访方法体系的排列顺序，采访中认识事物的方法不能片面，选择的方法不能机械呆板，处理问题的方法不能简单化。
（二）采访的工作路线
1．采访中与各级机构的关系：与自己业务分工有关的机构加强联系，争取多参加这些部门的活动，与政府部门有意见分歧时要坚持真理修正错误。
2．广交朋友的群众路线：把党的政策与群众的实际情况联系起来考虑，以群众的“知”为新闻采访的标准，对无意听到的群众说法、意见要分析，注意使用群众中的新闻源、信息网。
3．深入实际的基本功：积极到实地去抓第一手材料，对所报道的战线、行业情况有全面调查，定期对重点问题做调查研究，建立自己的采访基地。
（三）采访的选择
1．记者的新闻敏感：新闻敏感的概念，新闻敏感发生的过程，新闻敏感的作用，新闻敏感的培养。
2．形势观念与报道思想：报道思想的概念及其产生，报道思想与采访的关系。
3．新闻价值与题材选择：从变动中抓新鲜事物，从重点方面抓重要事实，从和群众有切身关系的方面抓有接近性的事实。
4．新闻线索及其收集：新闻线索的概念及发现渠道。
（四）采访收集材料的方式
1．准备与查阅材料：平时准备与临时准备，采访前准备的作用，采访前准备的内容。
2．访问与提问：平时的概念及搞好访问的条件，问话的原则，问题的种类，按认识事物的过程展开问题，提问角度。
3．开座谈会：座谈会的作用，开好座谈会的方法。
4．观察与现场采访：观察及其在采访中的作用，新闻观察的目标，新闻观察应注意的问题，多感官感知。
（五）采访材料的整理与核实
1．记录与整理材料的技术：心记与笔记，需要记录的内容。
2．材料的核实：材料核实的必要性及方法。
（六）采访中对写作的思考
把采访与写作结合起来思考的好处。
1．从主题需要考虑采访的方向：报道思想与主题，对事物的认识与主题提炼，上下结合的思考。
2．从体裁方面调整采访视角：采访中选择新闻体裁的根据，采访中思考新闻体裁的条件，采访中思考新闻体裁的时机。
3．从使用角度考虑收集材料的标准：材料的准确度，材料的深刻性，材料的全面性，材料的细致程度。
（七）采访活动的形式与类别
1．机动记者与常驻记者的活动特点，对机动记者与常驻记者的要求。
2．专业性采访的特点：专业采访的共同点。
3．事件性新闻的采访：事件性新闻，突发性新闻的采访，预发性新闻的采访。
4．非事件性新闻的采访：非事件性新闻，非事件性新闻与事件性新闻特点之比较，非事件性新闻采访中的注意点。
（八）采访心理学及其应用
1．采访心理的特点：记者心理，采访对象的心理，新闻事实，社会环境的相关关系。
2．采访与记者的心理品质：稳定正确的采访动机，适应社会活动的角色心理与个性特征，突出的顿悟思维特征，自觉、自制、果断、坚韧的意志特征。
3．新闻事实与采访对象的心理定势：有利事实，不利事实，无害事实被采访的心理定势。
4．采访对象心理分析与处置：访问要注意采访对象的个性，提问要适应采访对象的能力，应对拒绝采访者的策略。

二、新闻报道写作

（一）新闻报道写作的基本原理
1．新闻报道要真实：新闻报道真实的基本内容；虚假报道出现的社会原因。
2．新闻报道要讲时效：增强新闻报道时效的几个环节；网络传播对新闻时效性的影响。
3．新闻报道写作要关注受众兴趣：受众感兴趣的几个方面信息；受众兴趣的满足与引导。
4．新闻报道与记者的倾向性：用事实说话的内容，用事实说话的方式
（二）新闻报道写作的基本程式
1．新闻报道的基本构件：消息头的作用；导语的作用和类型；主体的类型和写作要求；结尾的形式；背景材料的作用和类型。
2．新闻报道的基本结构形式：倒金字塔结构的意义、特点和不足；新闻报道其他结构的特点。
3．新闻报道的基本种类：简讯的特点；动态新闻的特点和写作要求；综合新闻的特点和写作要求；述评性新闻的特点和写作要求；现场新闻的特点和写作要求；人物新闻的特点和写作要求；其他一些新闻种类的各自特点和写作要求；美国客观报道和精确报道产生的原因。
（三）新闻报道写作技法
1．发现新闻：记者的发现力表现诸方面；记者发现力决定于记者具备多方面的素质；记者发现力决定于记者具有科学的思维方式；记者选择新闻的两个标准；两个标准之间的关系。
2．新闻主题：新闻报道主题的特征；新闻报道主题的选择和确立。
3．写出感觉来：“感觉”在报道中的重要作用；记者的感觉与受众的感觉；“六S”报道的特征。
4．要“讲故事”：新闻报道从现场写起有的好处；“讲故事”是向受众提供信息的最好方式；“华尔街日报式”的小技法。
（四）新闻报道形态演变
1．当代新闻报道形式发展变化：“新华体”的特点及变化；当代报道形态变化及动因。
2．传播科技与新闻文体的关系：传播科技发展对新闻文体的影响；广播、电视、网络、手机等对新闻文体的影响。

三、新闻评论
(一) 新闻评论面临的形势
网络媒体的特征及挑战，中国入世对新闻评论的影响、认识及对策
(二) 中国新闻评论的现状与特征
    评论份量、评论时效、评论论题、评论指向、评论监督、评论形式、评论队伍
(三) 新闻评论的基本概念
新闻评论的定义、新闻评论的性质和作用。
(四) 新闻评论的基本要素
      论点、论据、论证
(五) 新闻评论的选题
选题的概念、选题的价值、选题的来源、选题的原则、选题的标准
(六) 新闻评论的立意
立意的要求、立意的过程
(七) 新闻评论的论证
     论证中存在的问题、事实论证的作用、理论论证的作用、立论和驳论   
(八) 新闻评论的素质要求
     新闻人的特质、新闻评论者素质要求
(九) 用新闻评论的基本理论和方法评点新闻事实和社会现象

四、电视实务
（一）电视写作（上）
电视解说词的作用；电视写作的特性。
（二）电视写作（下）
电视新闻的基本形态；电视新闻的导语、正文、结尾、标题写作；电视专题片与纪录片的区别；电视专题节目的结构；电视专题节目的风格。
（三）电视编辑
剪辑原则与剪辑规则；镜头组接与镜头长度；镜头段落的转换。
（四）电视调查报道
电视调查报道界定及发展；电视调查报道的分类；电视调查报道的方式。
（五）电视谈话节目
电视谈话节目的特征；电视谈话节目的分类；电视谈话节目构成要素；电视谈话节目制作方式。
（六）电视栏目创作
电视栏目设置定位；集纳型、杂志型、专题型新闻栏目的特点及创作要求；电视社教栏目的分类；公共型社教栏目的创作特点和要求；生活服务类栏目的现状；电视娱乐节目的类型与创新。
（七）电视节目编排
节目编排的基本原则；节目编排的竞争策略；节目编排的基本方法。
（八）电视频道运营
专业频道专业化与差异化；综合频道特色化；品牌栏目的构成要素及培育创新；频道品牌识别及营销。

五、网络传播
（一）互联网（因特网）之前的新闻传媒技术
    1．新闻传媒技术概述：概念、特征、发展阶段、3I内涵、3C技术
    2. 报业新闻综合业务处理系统：概念、组成、功能应用以及网络环境
    3．广播电视技术及其数字化
    4．新闻通信技术及应用：电报、电话、通信网,通信新业务、通信新网络
（二）互联网（因特网）传播技术与第四媒体
1．多媒体电脑与多媒体电脑网络：概念、特征、发展、应用、影响
2．第四媒体（因特网）：因特网传播（网络传播）、多感觉、信息冗余、超媒体、超文本，第四媒体（因特网）的传播类型及其特点
（三）网络传播的媒介分析
1．网络媒介与传统媒介的比较：媒介性质、媒介特征、传播特征、媒介功能
2．网络媒介对传统媒介的影响：对传统媒介的挑战、共存、双赢战略
3．网络媒介的文化分析：媒介与文化、网络文化空间、网络空间文化的特征
（四）网络传播的受众分析
1．网民：概念、特征、结构
2．网民行为：行为方式、行为特征、网民语言
（五）网络传播的效果分析
1．网络传播效果分析的特殊意义
2．网络传播过程效果分析
3．网络传播社会效果分析
4．网络传播对传统效果理论的更新
（六）网络新闻传播
1．网络新闻传播的概念及特点
2．传统新闻媒体的网上新闻传播
3．商业性ICP网站的网络新闻传播
（七）网络传播伦理与法制
    1．因特网背景下的伦理问题与犯罪问题
    2．网络传播道德规范及法制建设


六、广告实务
  （一）广告策划报告
    广告策划报告的主要构成，主要包括市场分析、广告策略、广告计划、效果评估等。
  （二）广告市场调查的内容、范围和方法
  （三）产品认识、分析与定位
（四）广告战略设计和广告预算
（五）广告媒体特性和渠道选择的影响因素优化组合、选择方法及原则
（六）广告表现策略、推进策略、实施策略
（七）广告创意的基本理论、思维方法和创造技法，创意者的素质开发
（八）广告文案创意的基本要求，主题创意的方法，结构创意、语言创意的基本形式、方法及技巧
（九）平面广告创意概述、报纸广告创意、杂志广告创意
（十）全书的策划案例赏析和创意链接